Макияж возвращается
Пандемия заметно снизила продажи декоративной косметики во всем мире, но сейчас крупные косметические компании замечают тенденцию к возрождению.
При этом косметические бренды не стоят на месте, создавая благоприятные условия для повышения спроса: вводят инновации в основные линейки продукции, привлекают аналитиков, используют все доступные каналы продаж.
Эксперты крупной косметической компании Estee Lauder Companies выделяют несколько причин увеличения продаж декоративной косметики.
Во-первых, некоторые страны, такие как Китай, Австралия и Израиль, опережают другие регионы по контролю над COVID-19, и местные покупатели с большей уверенностью возвращаются к покупкам. Как только появляется возможность совершать покупки без ограничений, как это было раньше, потребители возвращаются в оффлайн магазины, чтобы не только лично протестировать продукцию, но и окунуться в привычную социальную среду.
Во-вторых, потребители начинают возвращаться к своему обычному распорядку дня и, соответственно, ежедневному макияжу. При этом за год пандемии помады, туши, тональные средства приобретенные ранее успели придти в негодность, их необходимо обновить.
И в-третьих, с эмоциональной точки зрения потребители не хотят возвращаться в прошлое, им нужны новые эмоции и новая косметика, которая поможет вернуться к нормальной жизни и забыть о трудном периоде.
